"הגביע הקדוש" של המידע: ערכת עיתונות (או ערכת תקשורת)

ערכת עיתונות ( , ( press kit המכונה גם ערכת תקשורת ( , ( media kit היא אחד מכלי העבודה השימושיים והיעילים בארגז הכלים של אנשי יחסי הציבור . ערכת עיתונות היא אסופת מסמכים , תצלומים וחומרי עזר אחרים המחולקת לעיתונאים ( ולעתים גם לפונים אחרים ) כחלק מפעולת יחסי הציבור והדוברות של ארגון , של אדם או של אירוע . במקום לקיים שיחות ארוכות ומפורטות למסירת מידע , ובמקום להרעיף על העיתונאים תלי - תלים של ניירות מודפסים , מוצעת להם ערכה הכוללת תמציות מרוכזות ועדכניות של כל המידע הרלוונטי הדרוש . לעתים מחולקת הערכה במסיבות עיתונאים , בסיור עיתונאים או באירוע תקשורתי אחר , במקביל למידע הנמסר בעל פה . לעתים היא נשלחת בדואר . עם התרחבות השימוש באינטרנט , מופצות ערכות עיתונות של גופים רבים גם בדרך זו . ערכת עיתונות היא מעין שילוב של כרטיס ביקור עם אוסף תשובות בנוסח " כל מה שרצית לדעת על ... " חברות מסחריות וארגונים ציבוריים נוהגים להכין בקביעות ערכות עיתונות מעודכנות , הנמסרות לעיתונאים , ולעתים אף לאזרחים מן השורה , כחלק מפעולות יחסי הציבור והשיווק . על חשיבותה של ערכת העיתונות אפשר ללמוד מדבריהם של יח...  To the book