"זו הכלכלה, טמבל!": הסודות שמאחורי שורות מחץ

" אם אינך מסוגל להסביר משהו בפשטות , פירוש הדבר שאתה עצמך אינך מבין אותו בצורה מספקת " . ( אלברט איינשטיין ) אין יותר מסרים ארוכים , ואין יותר משפטים מסורבלים , יש רק שורות מחץ ( . ( sound bites כך באמצעי התקשורת וכך גם בחיים . אבל מהי בעצם שורת מחץ ? בתקשורת פוליטית פירושה " קטע קצר ותמציתי מתוך דבריו של מרואיין או של נואם " . מקור המונח בשפת אנשי המקצוע של הטלוויזיה האמריקאית , אך הוא השתרש גם בעיתונות המודפסת והמקוונת , ועד מהרה אף חדר לחיי היומיום . הרעיון הוא פשוט : לאמצעי התקשורת אין זמן ומקום לפרסום מידע מפורט וארוך , ושורות מחץ - שאפשר לחזור עליהן שוב ושוב - גם מספקות כותרות . בעידן הציוצים בטוויטר , ניסוח שורות מחץ נהפך לחיוני . במדריך לתכנון קמפיין פוליטי , שהוציא לאור המכון הדמוקרטי הלאומי לעניינים בינלאומיים בוושינגטון , נכתב : " המסר צריך להיות קצר . לבוחרים יש סבלנות מעטה להאזין לפוליטיקאים שמאריכים בדיבור מפותל . אם אתה לא מסוגל להעביר את המסר שלך בפחות מדקה , תאבד את תשומת הלב שלהם ואולי גם את קולם " . החשיבות של שורות מחץ קליטות ומנוסחות היטב נובעת גם מכך שהסיקור הפולי...  To the book