ספין תקשורתי: נשק תעמולתי, הסברתי ויחצני

" ההיסטוריה של יחסי ציבור היא היסטוריה של מאבק בין מהי המציאות לבין מה שאנשים יראו ויבינו כמציאות " . ( סטיוארט איוון , מחבר הספר " יחסי ציבור : היסטוריה של ספין " ) המונח " ספין " נהפך בעשורים האחרונים למונח שגור בפי כול : פוליטיקאים , אנשי עסקים , עיתונאים וכמובן - אנשי יחסי ציבור ויועצי תקשורת . אבל מהו בעצם ספין ? ספין , בקצרה , הוא " טכניקה מניפולטיבית של מסירת מידע ותדרוך עיתונאים , המיועדת להשפיע על צורת הצגת המידע לצרכני התקשורת , באופן שישרת את מטרותיו של מוסר המידע " , כאשר " הפעלת הספין מתבססת על ההנחה שעובדות אינן מדברות בעד עצמן , וכי ניתן להציגן בדרכים שונות כדי להשפיע על הדרך שבה יצטיירו בעיני צרכני התקשורת " . מקור המושג הוא במשחק הבייסבול , כאשר השחקן הזורק את הכדור מנסה לסבסב אותו כדי להטעות את החובט . בעברית , אגב , המילה שקבעה האקדמיה היא " סחריר " . כך או כך , יש הטוענים כי הספין ממוקם אי - שם בין האמת לשקר . כלומר , הוא לא בדיוק האמת הצרופה , אבל מצד שני גם אינו בדיוק שקר . לעומת זאת , יש הטוענים כי ספין איננו אלא הטעיה , מניפולציה ומידע מוטעה ומטעה . רוברט דילנשנ...  To the book