|
|
" יש כאלה שנולדים גדולים , יש שעולים לגדולה , ואחרים שוכרים את שירותיהם של אנשי יחסי ציבור " . ( דניאל בורסטין , היסטוריון אמריקאי ) בעוד אסטרטגיה היא המתווה הרעיוני של מדיניות הארגון , והטקטיקה היא מערכת הכלים לביצוע האסטרטגיה , הרי הקמפיין הוא שלב היישום של השניים . מתווה הקמפיין כמוהו כמערכת מסילות שתוכננו ונבנו בקפידה מראש , ועליהן ינועו הרכבות של יחסי הציבור . לפי אחת ההגדרות , קמפיין ( בעברית : מסע הסברה ) הוא " מסגרת אסטרטגית לסדרה של מסרים הנשלחים לקהל יעד אחד , או לאחדים , בתקופת זמן מוגדרת , בתגובה על מצב חיובי או שלילי שיש לו השפעה על הארגון " . יועץ השיווק האמריקאי ג ' ון ליסטר מציע הגדרה משלו : " קמפיין יחסי ציבור הוא סדרה של פעילויות מתוכננות מראש , המיועדות להשגת מטרה מסוימת ... למשל , הגדלת מכירות של מוצר , או הקמת קבוצת לחץ לשינוי התנהגות ציבורית או ממשלתית " . אין מתכונת אחת ואחידה לקמפיין ; הוא יכול להיות חד - שלבי וקצר מועד , והוא יכול להיות רב - שלבי ומתמשך . יועצת השיווק הניגרית מרסי נג ' ירו רואה חשיבות רבה בקמפיין מתמשך , משום שהוא מסייע " לעצב דימוי של שחקן לטו...
To the book |
|
|