|
|
" עיתונאות פירושה לפרסם דברים שמישהו אינו מעוניין שיתפרסמו . כל השאר זה יחסי ציבור " . ( הסופר הבריטי ג ' ורג ' אורוול ) המונח " יחסי ציבור " נקשר כמעט באופן טבעי עם קשרי עיתונות , אבל נשאלת השאלה : מה הם היחסים המקצועיים בין העיתונאי לאיש יחסי הציבור ? העיתונאי רואה באנשי יחסי הציבור ובדוברים מקור מידע רשמי , בהיותם המייצגים של הארגון שלמענו הם פועלים . איש יחסי הציבור , מצדו , רואה בעיתונאים ערוץ חיוני להעברת מסריו , ועל כן יטפח עמם קשרים הדוקים , לעתים גם מעבר לשעות העבודה . העיתונאית האמריקאית ניקול פאלון מגדירה את היחסים במשפט קצר : " אנו זקוקים זה לזה . הם משמשים לי מקור מצוין למאמרים שלי , והם מצדם מקבלים פרסום עבור לקוחותיהם ... " אבל מה הם בעצם ההבדלים העיקריים בין עיתונאי לאיש יחסי ציבור ? אפשר להצביע על לפחות שלושה מאפיינים עיקריים : המאפיין הראשון הוא המחויבות הראשונית . העיתונאי , כך קובע תקנון האתיקה המקצועית של מועצת העיתונות בישראל , יהיה נאמן " לחופש העיתונות ולזכות הציבור לדעת " . כלומר , הנאמנות הראשונית של העיתונאי היא לציבור וגם לבעלים של ארגון התקשורת שבו הוא עובד...
To the book |
|
|