חקירה אסתטית במסגרת פוסט־מודרנית

כפי שציינתי בפתח המבוא , אפשר לחקור את אפיונו האסתטי והתנהלותו של מוצר הצריכה המעוצב גם באמצעות תאוריות פילוסופיות וסוציולוגיות שונות במסגרת הכללית של המפנה התרבותי . תחום הצריכה וחקר המוצרים זוכה לתשומת לב רבה בתאוריות הביקורתיות והפוסט סטרוקטורליסטיות ובשדה המחקר של התרבות החזותית – שדה מחקר צעיר הנגזר מלימודי התרבות ( . ( Cultural Studies החוקרים בתחום התרבות החזותית משלבים בהגותם תאוריות פוסט מודרניות , פוסט סטרוקטורליסטיות ונאו מרקסיסטיות , אבל השימוש בתאוריות אלה מעלה קשיים רבים בכל הנוגע לתיאורים אסתטיים . המונח ״אסתטיקה״ בתאוריות אלה מלווה במקרים רבים בנימה ביקורתית שלילית או בחשד מסוים . בסופו של דבר , מונח זה נותר מעורפל ואניגמטי , ובשל עמימותו אפשר לעשות בו שימוש גמיש בהתאם להשקפות עולם שונות . על פי רוב , נקודת המוצא של שדה התרבות החזותית בזיקה לאובייקטים מעוצבים היא מוגדרת מאוד : הניסיון לבדוק את יחסי הכוח , שבתוכם מתפקדים מוצרי הצריכה והדימויים הצרכניים . לפי התפיסה הרווחת בשדה 11 ראו : דיקוביטסקאיה , , 2005 פרק המבוא ; רוגוף , , 2002 עמ׳ ; 24 פוסטר , , 1990 עמ׳ ; xv - ...  To the book