פרסומת, שיטות הפצה ודרכי התקשרות עם לקוחות

הזירה המרכזית והחשובה ביותר לפרסום והפצת ספרים במזרח אירופה הייתה העיתונות היהודית בת הזמן ללשונותיה השונות . העיתון היה אמצעי לפרסום ולשיווק עבור מדפיסים ומוכרים , וגם הפיץ ושיווק ספרים פרי יוזמתו המסחרית . סופרים הפקידו את ספריהם במערכת העיתון כדי שההפצה תתנהל באמצעות המערכת . עיתונים הפיצו ספרים גם על ידי מתן " פרסים ספרותיים " , כלומר חלוקת ספרים למנויים במחירים מוזלים ולפעמים אף בחינם . מסורת זו של מתן " פרסים ספרותיים " רווחה גם בעיתונות היידיש בארצות הברית ואף שוכללה והורחבה . מוכרי ספרים ומדפיסים יהודים במזרח אירופה נהגו לפרסם מודעות פרסומת בנוסחים שונים . לעתים הגבול בין מודעות פרסומת לבין מאמר ביקורת היה מטושטש , בעיקר בראשית שנות השישים של המאה התשע עשרה . מודעות אחדות פרסמו את מצאי הספרים בחנות ואת החידושים האחרונים שחלו בו . 17 המושג " פוליטיקה של תרבות " בא לבטא את קשרי הגומלין בין פוליטיקה , תרבות ושימושי לשון בחברה היהודית , והשפה , החינוך , הספרות ואופן הלבוש הופכים לכלי נשק בין המחנות היריבים בפוליטיקה היהודית המודרנית . בסיטואציה כזו , הלשון והתרבות הן בסיס לדרישה לל...  To the book