מפיקים

מפיקי המדיה , המוענים הפועלים בחסות הממסד התקשורתי ולצדו , אינם פועלים בחלל ריק . הם עטופים באקלים ערכי שבו מתעצבים כללי משחק ונורמות התנהגות המחייבים את ממלאי התפקידים , כפי שיתואר בהרחבה בהמשך בהתבסס על כספי ( . ( 2012 אקלים ערכי הוא תוצר של הסביבה החברתית - פוליטית שבה פועלים אמצעי התקשורת ושל התמורות שחלות במפת התקשורת . כך בישראל , חילופי השלטון ב - 1977 והמעבר מגוש השמאל לימין האיצו שינויים במפה התקשורתית בישראל . קובעי המדיניות הניפו את דגל הליברליזם והצהירו כי בכוונתם ליצור מבנה פלורליסטי ותחרותי לרווחתם של צרכני התקשורת , ובכך , הציעו חלופה למונופול רב - השנים של ערוץ , 1 שגרם מידה ניכרת של אי - נחת בקרב הציבור כלפי רשות השידור . בסוף שנות התשעים התחזקה בקרב קובעי המדיניות והמשקיעים בענף התקשורת בעולם ובישראל התפיסה הנאו - ליברלית . שינוי ערכי זה סימל מעבר מהתפיסה החברתית שמייסדי המדינה דבקו בה , שעל פיה התקשורת היא גוף הנותן שירות לציבור , לתפיסה הרואה בתקשורת ענף כלכלי שמשקיעים מבקשים למקסם בו רווחים . מאז ועד היום המפיקים מעורבים אפוא בייצור מוצרים ולא ביצירת תכנים ושיווקם ...  To the book