|
|
פרק זה עוסק בשפות המדיה . פרדינן דה - סוסיר ( , Ferdinanad de Saussure , ( 1857 - 1913 אבי הגישה המכונה סמיולוגיה , שממנה התפתחה הסמיוטיקה , קבע שהשפה פועלת בתוך מערכת משלה : סימנים ( כלומר מילים ) היוצרים שפה מסוגלים לסמן רעיונות , מכיוון שהם שונים מסימנים אחרים ( דה - סוסיר , . ( 2005 חוקר התקשורת סטיוארט הול השתמש במושגים מתורת הסמיוטיקה כדי לבנות את תאוריית התקשורת שלו ( . ( Hall , 1980 , 1982 הול מתאר תהליך שבו השפה מקודדת ( נטענת במשמעות מסוימת ) על ידי מי שבידיהם האמצעים לייצור משמעות ( המוענים / היצרנים ) ולאחר מכן היא מפוענחת ( מקבלת משמעות מסוימת ) על ידי קהלים שונים . מטבע הדברים , ההחלטה אילו סיפורים , רעיונות וערכים להציע דרך המדיה מוטה לטובת אינטרסים מסוימים ( האינטרסים השולטים ) , ולא לטובת אחרים ( האינטרסים של הרוב הדומם ) , וכך למעשה מבנים אמצעי התקשורת את המשמעויות המועדפות בחברה . בראייה זו , חקר התקשורת מתמקד באופן שבו מייצגים אמצעי התקשורת את מה שהם מתכוונים אליו . לדוגמה , שידור אירוע כגון חתונה מלכותית באנגליה אינו יכול לייצג ״באמת״ את החוויה של ההשתתפות בו , אלא...
To the book |
|
|