|
|
מפת FCB מספקת בסיס לתכנון אסטרטגיית השיווק . בשלב הראשון ממקמים את המוצר באזור המתאים לו במפה . בשלב הבא מתרגמים את מאפייני ההתנהגות של הצרכן באזור הזה לתמהיל שיווק מתאים . טבלה 4 מציגה את ההבדלים העיקריים שבין אסטרטגיות של מעורבות נמוכה לבין אסטרטגיות של מעורבות גבוהה בשים לב להבחנה בין מוצרי חשיבה למוצרי רגש . טבלה : 4 תמהיל השיווק במצבים של מעורבות נמוכה וגבוהה פרסומת קידום מכירות מוצר הפצה מחיר
To the book |
|
|