מדידת המעורבות

תרגיל במחקר של מדידת מעורבות התבקשו 50 פקידות ו 7 פקידים מסגל העובדים של אוניברסיטה גדולה לציין את רמת מעורבותם בכל אחד מהמוצרים שלהלן : יין אדום , קפה נמס , אבקת כביסה וטלוויזיה צבעונית . איזה מוצר זכה , לדעתכם , בציון המעורבות הגבוה ביותר ? איזה זכה במקום השני ? רשמו את שמות המוצרים במקומות המתאימים לדירוג שקבעתם להם : דירוג המעורבות המוצר מקום ראשון _____________ מקום שני _____________ מקום שלישי _____________ מקום אחרון _____________ הערה : שמרו את תשובתכם , תזדקקו לה בהמשך הלימוד . בפתח הפרק עמדנו על חשיבותו הרבה של מושג המעורבות בהסבר התנהגות הצרכן . כדי שיהיה אפשר לבחון בחינה אמפירית את השפעתם של גורמים שונים על המעורבות , מחד גיסא , ואת השפעת המעורבות על ההתנהגות , מאידך גיסא , יש לברר כיצד מודדים משתנה זה . ריבוי הפנים של מושג המעורבות הביא להצעת דרכים שונות למדידתו . חוקרים המגדירים את המעורבות כמצב נפשי של התעוררות בעלת אופי מוטיבציוני ימדדו את 19 עוצמת מרכיביה הרגשיים . אחרים המגדירים את המעורבות כזיקה אישית ימדדו את מידת 21 20 הנגיעה של הנושא לתחומים שונים בחיי הפרט או את...  To the book