אופני מעורבות

מלבד ההבחנה במוקדים של מעורבות , נהוג להבחין באופנים שונים של מעורבות : מעורבות 16 מתמדת ( enduring involvement ) ומעורבות נסיבתית ( . ( situational involvement מעורבות מתמדת המעורבות המתמדת מבטאת את רמת העניין הקבוע שיש לאדם במוצר , והיא יכולה להיות שונה מאוד מאדם לאדם . לכל סוג מוצר ( כמו : מכונית , קולנוע , יין ואופנה ) יש צרכנים שהמעורבות המתמדת שלהם בצריכה נמוכה , ואחרים המשקיעים את כל מרצם בהתעדכנות ובהתעסקות בלתי פוסקות במוצר . המעורבות המתמדת היא תופעה נפוצה הניכרת במספרם הגדול של עיתונים וכתבי עת המתמחים בקטגוריה מיוחדת של מוצרים ובפריחת האתרים ברשת המרכזים סביבם את כל המתעניינים בנושא המסוים . מושג המעורבות המתמדת תופס מקום מרכזי בתחום השיווק בזיקה למגוון של נושאים , כמו : יעילות הפרסומת , מנהיגי דעה , חדשנות , התנהגות חיפוש , רגישות למחיר ותהליכי קבלת החלטות . במוקד המעורבות המתמדת יכול לעמוד כל אחד מנושאי המעורבות שהכרנו : המוצר ( מכוניות לחולה ההגה , מסעדות לבליין ); הפעילות הצרכנית ( פעולת הרכישה לאספן הבולים , טיפוח האופנוע לחובב המושבע , מסע קניות לצרכן המתענג עליו ); ה...  To the book