שאלות לחזרה

. 1 מהו מקור כוחו של סוכן ההשפעה בכל אחד משלושת תהליכי השכנוע המתוארים במודל של קלמן ? . 2 עמדו על התרומה של אמינות המקור לשכנוע הצרכן . . 3 באילו דרכים אפשר להתמודד עם בעיה של מקור בלתי אמין ? . 4 הסבירו את ההבדל שבין כוח השכנוע של האישיות המפורסמת לבין כוח השכנוע של הצרכן האופייני . . 5 מהם היתרונות והחסרונות של בעל הקסם האישי בשכנוע הצרכן ? . 6 המסר הדו צדדי מקיים את הכלל “ הקדם תרופה למכה " . למה הכוונה ? כיצד ייעשה החיסון בדרך היעילה ביותר ? . 7 באילו דרכים יכול מותג נגרר להיעזר בפרסומת משווה ? . 8 מהו ההסבר לעקומת ה U ההפוכה של השפעת הפחד בפרסום ? אילו גורמים משפיעים על מידת יעילותה של ההפחדה ? . 9 מהן טענות חיפוש וטענות התנסות , ומהם יתרונותיו של כל אחד מסוגי הטענות בפעולת השכנוע ? . 10 איזו חשיבות יש להכרת היכולת הקוגניטיבית של הצרכן בתכנון דרך השכנוע ?  To the book