מודל הפעולה השקולה

58 מודל הפעולה השקולה ( , ) theory of reasoned action שפיתחו פישביין ואייזן , בא להתמודד עם חולשת המודל הבסיסי של עמדה כלפי אובייקט ( A o ) בניבוי ההתנהגות . פיתוח המודל נעשה בכמה כיוונים : ראשית , העמדה אינה נחשבת לגורם היחיד המנבא את ההתנהגות . גורם נוסף ששולב במודל מכונה נורמה סובייקטיבית ( , ) subjective norm והוא מייצג את הרגשת הפרט בנוגע ללחץ החברתי המופעל עליו לבצע את ההתנהגות או לא לבצעה . למשל , חייל משוחרר מרגיש שהוא נמשך לטייל במשך שנה או שנתיים במזרח הרחוק בטרם ייכנס לעול הפרנסה , למירוץ הקידום ולמחויבויות משפחתיות , אבל הוריו וחברתו מפעילים עליו לחץ כבד לוותר על הטיול ולהתחיל לאלתר בלימודים לשם רכישת מקצוע . מימוש התכנית לטייל תלוי אפוא לא רק בעמדתו האישית אלא גם בנכונותו להיכנע לגורמי הלחץ . שנית , העמדה אינה המנבא הישיר של ההתנהגות . הקשר שבין שני משתנים אלה מתווך במשתנה נוסף : כוונת ההתנהגות ( . ) behavioral intention במסגרת מודל הפעולה השקולה , הכוונה , להבדיל מהעמדה , מכילה מרכיב של מוטיבציה . אם העמדה מבטאת את הערכת ההתנהגות ( טובה או רעה , חכמה או טיפשית , מועילה או...  To the book