. 1 סכמו בטבלה את הקשר שבין דרישות הידע של הרופאים לבין דרכי השיווק שחברות התרופות נוקטות במענה לדרישות אלה . בטור אחד רשמו את צורכי הידע ( למשל , ידע עדכני , ניסיון אישי ) ומולו בטור השני רשמו את דרכי השיווק המתאימות ( למשל , מימון השתתפות בכנסים רפואיים , חלוקת דוגמיות ) . . 2 הצביעו על הבעיות הטמונות בהעברת המידע מחברות התרופות לרופאים . . 3 נסחו כללי התנהגות שיסייעו לרופא להבטיח את טיב המידע המגיע אליו . . 4 חברות התרופות משתמשות בחיפוש המידע כבסיס לפילוח קהל הרופאים . קבעו את הפלחים הרלוונטיים , תארו את מאפייניהם , דרגו אותם לפי חשיבותם מהבחינה השיווקית , והציעו דרכי שיווק מתאימות לכל פלח . הסבירו את תשובתכם . . 5 פרנסיס בייקון קבע כי " ידע הוא כוח " . חברות התרופות מלמדות אותנו שהקשר הוא גם הפוך – " כוח הוא ידע " . הסבירו את הטענה , והביאו דוגמאות מהאירוע לשימוש החברות בכוחן לצורך יצירת מידע . . 6 תפקיד מרכזי של מוצרי הקידום הוא להפעיל את הזיכרון הפנימי . הביאו דוגמאות מהאירוע למוצרי קידום מעוררי זיכרון , והסבירו את אופן פעולתם . . 7 לאור השאלות האתיות שהאירוע מעלה , האם לדעתכם י...
To the book