תמהיל השיווק

תמהיל השיווק הוא הצירוף של כל האמצעים שהפירמה יכולה להשתמש בהם כדי להשפיע על הביקוש למוצר . נהוג למיין את האמצעים הרבים לארבע קטגוריות הידועות בכינוי " : " The four P ' s מוצר ) , ) Product מחיר ) , ) Price הפצה ) , ) Place קידום ופרסומת ) . ) Promotion מושג התמהיל מבטא את הרעיון שההחלטות האסטרטגיות אינן מתקבלות עבור כל אמצעי שיווק בנפרד , אלא הן תלויות זו בזו וכפופות לתפיסה הכללית של מיצוב המוצר בתודעת הצרכן . לדוגמה , מיצוב של בושם כמוצר יוקרה מחייב שילוב של אריזה מסוגננת , מחיר גבוה , הפצה בפרפומריות ופרסומת בכתבי עת יוקרתיים . מושגי היסוד של ניהול השיווק – פילוח השוק , מיצוב המוצר ותמהיל השיווק – ישמשו אותנו לכל אורך הספר בבואנו לנתח כיצד מיושמת התנהגות הצרכן לפעולת השיווק .  To the book