|
|
עידן השיווקיות הוא מעין שדרוג והמשך ישיר של עידן המקצוענות המורכבת . ההתמקצעות , המבנה הארגוני והמבנה הענפי נעשו בעשורים האחרונים של המאה העשרים מתוחכמים יותר בגישתם ליצירתיות , לטעם הקהל ולמגוון מוצרי התרבות . אפשר לאפיין עידן זה ואת השפעותיו על התכנים ועל המהות של מוצרי התרבות והאמנות בשלוש תופעות ארגוניות : תאגוד גובר הפורץ מעבר לתחומי תרבות מסוימים ויוצר חברות ענק השולטות על מגוון מוצרי תרבות ואמנות ; צמיחתו והתעצמותו של דפוס הסינרגיה הבונה קשר שיווקי בין מוצרי תרבות שונים ; והשתלטות ההיגיון המקצועי של השיווק על ההתנהגות הארגונית . כתוצאה משלוש תופעות אלה התחלפו הגישוש , ההיסוס ותחושת האי ודאות שעמדו ביסוד העמדה הארגונית כלפי חדשנות יצירתית ושינויים בטעם הקהל בעידן המקצוענות המורכבת , כמו גם הקושי לפתח מגוון סגנוני נרחב ולשלוט בו , במהלכי ייזום ותיאום שהגבירו את שליטתם של הארגונים יצרני התרבות בחדשנות יצירתית , בטעם הקהל ובמגוון סגנוני עד כדי הכוונתם מראש לעתים . 3 . 2 . 2 . 1 תאגידים כפי שראינו במקרה של תעשיית המוזיקה , כבר בשנות השישים החל תהליך של השתלטות חברות תקליטים גדולות על...
To the book |
|
|