|
|
מסע הפרסום לסיגריות מרלבורו הוא מבין הממושכים והידועים ביותר שהתנהלו אי פעם בתעשיית הפרסום . משך כמעט חמישים שנה מוצגות הסיגריות הללו בתצלומים שנראה בהם גבר בתנאי שדה . אחת התוצאות של מסע פרסום מתמשך זה הוא זיהוי המותג הזה עם דפוס מסוים של גבריות . במילים אחרות , הסיגריה , כחפץ – צינורית ניר ממולאת טבק – נטענה במשמעות . נוצר מצב תרבותי שבו מפגש עם סיגריה תוצרת מרלבורו , או עם חפיסת סיגריות כזאת , מעלה מיד בתודעה דימוי של גבריות קשוחה המתמודדת מול איתני טבע , כאילו היתה גבריות מסוג זה תכונה של הסיגריה . במובן זה אפשר לחשוב על עבודתה של תעשיית הפרסום כעל מעשה קסם , ( Williams 1980 ) שכן היא טוענת חפצים שונים במשמעות , כאילו היתה אותה משמעות תכונה שלהם . " יוקרה" היתה לתכונה של מכונית , " נעורים" היו לתכונה של בגדים , " בריאות" נעשתה לתכונה של חומרי ניקוי ועוד . תעשיית הפרסום היא בעצם מסגרת אחת , ברורה ומוצהרת , שבה מתרחש מעשה הקסם הזה של טעינת חפצים במשמעויות . לצדה ובנוסף לה פועלות מסגרות תרבותיות שונות ומגוונות הטוענות במשמעויות חפצים , פעילויות , מקומות , התנהגויות ובעצם כל דבר שהוא ח...
To the book |
|
|