|
|
בשוק המים המינרליים פועלים יצרנים רבים . הבדלי האיכות בין המים שמשווקים היצרנים השונים הם קטנים מאוד . למרות זאת , חלק מהיצרנים משווקים את בקבוקי המים שלהם כמוצר יוצא דופן באיכותו , וגובים עליהם מחיר גבוה יותר משל מתחריהם : בעזרת פרסום מתאים , הם ממצבים את המוצר שלהם בתודעת הצרכנים כמותג יוקרתי . תופעה דומה מתרחשת בענפים רבים נוספים . כדי למדל תופעה זו נחזור עתה לדוגמה של תחרות הכמויות בין שתי חברות . עתה נניח כי חברה 1 אינה יכולה לייצר לפני חברה , 2 והייצור יתבצע בו–זמנית , כמו במודל של קורנו . עם זאת , חברה 1 נעזרת במשרד פרסום , המפרסם את המוצר של חברה 1 כמותג . כתוצאה מהפרסום , חברה 1 מצליחה למכור את המוצר שלה במחיר גבוה יותר מהמחיר שבו מוכרת חברה 2 יחידת מוצר : כאשר הכמויות המיוצרות הן q 2 , q 1 בהתאמה , המחיר של יחידת מוצר של חברה 2 הוא , A - q - q 2 בעוד שהמחיר של יחידת מוצר של חברה 1 הוא . A - q - q + m במילים אחרות , למוצרי שתי החברות יש עקומות ביקוש שונות . ההפרש m ∈ › › ] 0 , 2 A › › בין המחירים תלוי בהיקף הפרסום . חברת הפרסום דורשת מחברה 1 לשלם לה מראש , עוד לפני תחיל...
To the book |
|
|