|
|
במחצית השנייה של שנות התשעים השקיעו העיתונים בארצות הברית סכומים עצומים באתרי האינטרנט שלהם והתנסו בשיטות ובדרכים שונות לפרסום תוכן מקוון . שנים אלו התאפיינו בשלוש אסטרטגיות מרכזיות : אריזה מחדש , התאמה אישית ופיתוח של תוכן מקורי . אריזה מחדש : באנגלית השתמשו במונח Repurposing ( ייעוד מחדש ) או , Shovelware שהוא כינוי גנאי לתוספת זולה ונחותה ה"נדחפת" לצרכנים ; אבל הכוונה הייתה לדרך שבה העיתונים ביצעו אריזה מחדש של מידע שנכתב במקור בעבור עיתון מודפס , כך שיתאים לפרסום באתר אינטרנט . פרקטיקה זו הייתה נפוצה לא רק בארצות הברית אלא גם באירופה , באסיה ובאזורים אחרים . ( Boczkowski , 2004 , p . 55 ) בחלק מהמקרים העדיפו העיתונים לספק מידע מינימלי בלבד , ובמחקר שבוצע בשנת 1997 נמצא שכרבע מכלל העיתונים המקוונים לא עודכנו בעשרים וארבע השעות שלפני הבדיקה . ( Gubman & Greer , 1997 ) פרקטיקה זו דעכה כיון שבמהותה היא פרקטיקה של מחזור תוכן שאליו נחשפו הגולשים שרכשו את העיתון המודפס . נוסף על כך , עם הזמן פותחו שיטות אוטומטיות להמרת התוכן ולהעברתו מהעיתון המודפס לאתר האינטרנט , ואלו אפשרו לעיתונים לשחר...
To the book |
|
|