הקהל המבוזר וסמכות צרכנית

פרדיגמה חדשה – או מסגרת תאורטית – להבנה של צריכת תקשורת מציעים ניקולס אברקרומבי ובריאן לונגהרסט בספרם קהלים Nicholas Abercrombie and Brian ) . ( Longhurst , Audiences , 1998 שני הכותבים טוענים , שאת מה שהם מכנים " פרדיגמת שילוב / "התנגדות ( Incorporation / Resistance Paradigm , IRP ) יש להחליף בפרדיגמת חזיון ראווה / פרפורמטיביות . ( Spectacle / Performance Paradigm , SPP ) פרדיגמת שילוב / התנגדות צמחה מתוך הסטרוקטורליזם , ובמיוחד מעבודתו של הול ( ראו פרק , ( 4 אבל ניתן לאתר את השפעתה גם בתאוריית ההתנגדות הצרכנית של פיסק . פיסק טוען אמנם , שפרקטיקות צרכנים כמו השתתפות במשחקי מחשב מתחמקות דרך שגרה מאינטרסים אידיאולוגיים ומסחריים דומיננטיים המנסים להפוך אותן לחלק מהם , אבל התאוריה שלו עדיין ממוקמת בתוך המתח הפרדיגמטי שבין שליטה להתנגדות ; בין שילוב לעמידה מנגד . אברקרומבי ולונגהרסט מראים כיצד הפכה פרדיגמת שילוב / התנגדות לפרדיגמה השלטת בתאוריה של תקשורת , אבל הם טוענים , כי " תחת המבנה המסודר שלה חותר אי הסדר של תגובת הקהל הממשית – אי סדר הנובע מחוסר יכולת לצפות את התגובה – לא מהתנגדות" ....  To the book