פיסק: התנגדות צרכנים

מדונה , כדי להעצים את מעמדן בהקשרים חברתיים " אמתיים , " כגון מערכות היחסים שלהן עם החברים הקבועים שלהן ו"סירובן לוותר לגברים על הרחוב כשטח השייך להם" . ( Fiske , 1991 a : 11 ) במהלך הזמן סביר שלוחמת הגרילה הזאת תחולל שינוי חברתי , ותשחק בהדרגה את המבנים הפטריארכליים השוללים את כוחן של נשים צעירות . דוגמה נוספת להתנגדות צרכנים – דוגמה קרובה יותר למה שפיסק מגדיר " התנגדות חמקנית" – היא משחקי מחשב . שחקנים של משחקי מחשב אינם מעוניינים כל כך לחפש משמעויות אופוזיציוניות מול האידיאולוגיות הדומיננטיות . במקום זאת הם חווים הנאות של התנגדות הבאות לידי ביטוי בריכוז ובפעילות גופנית עזה . השחקנים המושבעים הופכים ליוצרים של אופני הצריכה של עצמם , ומבצעים בגופיהם פעולות מתוחכמות היוצרות תצוגות מרוכזות של פורקן רגשי אורגזמי כשהם מאבדים את עצמם במשחק , ותצוגות אלו מהוות " רגעי התחמקות משליטה אידיאולוגית" . ( Fiske , 1991 a : 93 ) הנאה מרוכזת מסוג זה מאיימת על כלכלת הכספים של התרבות הפופולרית , במידה רבה על ידי הפנמת תשוקה בפרקטיקות גופניות במקום במוצרים קוסמטיים חיצוניים . פיסק הרחיב את התאוריה שלו ע...  To the book