ריצר: מקדונלדיזציה

יש טעם לסיים את הפרק הזה במה שהוא , לכל הפחות בחלקו , נקודת השקפה מנוגדת על פוסטמודרניות . ג'ורג' ריצר ( George Ritzer ) טוען , שיש יותר קווי המשכיות מאשר הבדלים בין המודרניות לבין העידן המכונה פוסטמודרני . לפי ריצר , ( Ritzer , 1993 ) אנחנו חיים בחברה שעברה מקדונלדיזציה , המזכירה מודרניות מתקדמת . אין בכך כדי לומר שמקדונלדס היא מאפיין שכיח של החיים החברתיים , אלא שהמבנה והפרקטיקות התאגידיים המקושרים לרשת המזון המהיר סימפטומטיים למגמות ייצור גלובליות רחבות יותר – לנקודת השקפה דומה הידועה בשם " קוקה קולוניזציה" יש מסורת ארוכה יותר ( ראו . ( Nederveen Pieterse , 2004 : 49 תזת המקדונלדיזציה של ריצר מבוססת על תאוריית הביורוקרטיה והרציונליזציה של מקס ובר , ( Max Weber ) שלפיה החוקים , התקנות והמבנים האופייניים לתאגיד עולמי בסגנון מקדונלדס מוחדרים במטרה להגדיל ככל האפשר ארבעה תחומים יוצרי רווח : . 1 יעילות : התחום הזה עוסק בתמורה מרבית לעלות נתונה ובמניעת בזבוז . לדוגמה , " מנת Egg McMuffin היא למעשה ארוחת בוקר שלמה [ ... ] משולבת בתוך כריך נוח שניתן לאכול במהירות , בקלות ובלי סכו"ם" . ( Rit...  To the book