ויליאמס: טכנולוגיה וצורת תרבות

הביקורת השכיחה ביותר על תאוריית המדיום נוגעת לדטרמיניזם הטכנולוגי ( technological determinism ) שלה . ריימונד ויליאמס – ( Raymond Williams ) בעיקר בספרו טלוויזיה : טכנולוגיה וצורת תרבות , Television : Technology and Cultural Form ) יצא לאור לראשונה בשנת – ( 1974 היה אחד המבקרים הנוקבים ביותר של התפיסה הזאת , שהוא מגדיר כך : הנחת היסוד של דטרמיניזם טכנולוגי היא , שטכנולוגיה חדשה – מכונת דפוס או לוויין תקשורת – " צומחת" מתוך מחקר וניסוי טכניים . לאחר מכן היא משנה את החברה או המגזר שלתוכם " צמחה . " " אנחנו" מסתגלים אליה כיוון שזאת הדרך המודרנית החדשה . ( Williams , 1983 b : 129 ) הגישה הדטרמיניסטית טוענת , כי לטכנולוגיות יש כוח אוטונומי " ליצור חברות חדשות או קיום אנושי חדש" , ( Williams , 2003 : 6 ) זאת למרות העובדה שבני אדם הם הממציאים אותן , מייצרים אותן , ומשתמשים בהן . במקרה של תאוריית המדיום , מקלוהן עומד על כך שכניסתו של כל מדיום חדש מעצבת את האופן שבו אנשים חיים את חייהם . ויליאמס טוען נגד רעיון כזה , ומראה כיצד " המצאה טכנית מסוג זה היא בעלת חשיבות מעטה יחסית מבחינה חברתית" עד ש...  To the book