|
|
הפרק הזה עסק בנושאים הבאים : מקורות ומניעים של תאוריית תקשורת על אודות ההתנהגות ומחקר השפעות . שרשרת התקשורת של לאסוול – " מי אומר מה , באיזה ערוץ , למי , ועם איזו השפעה" – והחלתה על הניתוח שעשה לשיטות תעמולה מלחמתית . פרספקטיבות השפעות ישירות הניכרות בעבודתו של לאסוול ובתיאור הארסי של ורתם את הבעיות הפסיכולוגיות שיוצרים קומיקס ושידורי טלוויזיה אלימים . התאוריה של קנטריל על השפעות תקשורת עקיפות המחזקות , אבל אינן יוצרות , את הבעיות החברתיות שהן הגורמים הישירים יותר לנטייה האישית להיתפס לפאניקה . הניתוח של תאוריית טיפוח תפיסת עולם להשפעות תקשורתיות ארוכות טווח על התנהגות אנושית , כולל מושג ה"מרכוז" , mainstreaming ) כלומר הכנסה לזרם המרכזי של מחשבות ודעות הרווחות בציבור . ( תאוריות ומחקרים בנוגע לקביעת סדר יום ופונקציות חברתיות של התקשורת המראים כיצד דעת קהל וסוגיות ציבוריות מעוצבות בידי סדרי יום חדשותיים . זרימה דו שלבית וגישות פנומניסטיות הקוראות תיגר על תאוריות השפעות תקשורת בזיהוי השפעתם של מובילי דעה וגורמים מתווכים אחרים על האופן שבו מתקבלים מסרי התקשורת בציבור הרחב . גישת שימושים...
To the book |
|
|