sso
| Hello Guest - login | My Account | My bookshelf | My folders
Kotar website
דומה שהמחקר " השפעה אישית" ( Personal Influence , 1955 ) על האופן שבו משפיעים אנשים על זרימת המסרים בתקשורת ההמונים היה הסתירה החשובה הראשונה לתאוריות השפעות התקשורת . מחקר זה – שהשתמש בגישה אנתרופולוגית דומה לזאת של מחקר " מידלטאון" ( Middletown , 1929 ) מאת בני הזוג לינד , כפי שינותח בפרק – 3 דיווח על האופן שבו נשים בעיר דיקייטר ( Decatur ) שבאילינוי ניהלו תקשורת אלה עם אלה אגב זרימת תקשורת ההמונים . ממצאיו התייחסו לקבוצה קטנה ולסקר גדול יותר . המחברים , אליהוא כ"ץ ופול לזרספלד , מתחילים בהשערה ביחס לאופן שבו הנוסחה של לאסוול אינה מצליחה להבחין בין בני אדם אינדיווידואלים לבין מוסדות התקשורת : הסתבר יותר ויותר שהאדם היחיד הקורא דבר מה , ומדבר עליו עם אנשים אחרים , אינו יכול להיחשב לביטוי בזעיר אנפין של ישויות חברתיות כמו עיתונים או כתבי עת . הוא עצמו צריך להיות מושא למחקר בתפקידו הכפול כמתקשר וכנקודת ממסר ברשת תקשורת ההמונים . ( Katz and Lazarsfeld , 1955 : 1 ) שרשרת התקשורת של לאסוול ( כפי שדנו בה קודם לכן ) מבוססת על העיקרון הבא : מסרי התקשורת יועברו ממקור מוסדי לאדם א , ומאדם א לאד...  To the book
האוניברסיטה הפתוחה

CET, the Center for Educational Technology, Public Benefit Company All rights reserved to the Center for Educational Technology and participating publishers
Library Rules About the library Help