קביעת סדר יום ופונקציות חברתיות של אמצעי התקשורת

מערך עבודות בעל קרבה מסוימת לתורת טיפוח תפיסת עולם הידוע בשם גישת " קביעת סדר יום" , setting-agenda ) ראו ( McCombs and Shaw , 1972 משתמש גם הוא בניתוח רחב היקף של תוכן תקשורתי , כדי להראות כיצד " המדיה החדשותיים משפיעים דרך הבניה שגרתית של המציאות החברתית והפוליטית על סדר היום של סוגיות ציבוריות שסביבן מאורגנים קמפיינים פוליטיים והחלטות מצביעים" . ( McCombs and Gilbert , 1986 : 4 ) בדומה לתאוריה על אודות טיפוח תפיסת העולם , גישת קביעת סדר היום מבקשת לחשוף השפעות ארוכות טווח של התקשורת – לא קצרות טווח . תאוריית קביעת סדר יום התפתחה מתוך מסורת תאורטית ארוכה יותר העוסקת באופן שבו מעוצבת דעת הקהל על ידי ייצוגים תקשורתיים של " העולם שבחוץ" ( ראו . ( Lippmann , 1922 עיתונאים משפיעים במיוחד על דעת הקהל בהתאם לבולטות ( salience ) שהם מעניקים לפריטי חדשות מסוימים . כתבות בעיתונים , לדוגמה , נבחרות ומסודרות בהתאם לערכי חדשות מסוימים . הסיפורים הנחשבים לראויים יותר מכול להיות חדשות מקבלים סיקור בעמוד הראשי וכותרות גדולות ; סיפורים " חשובים" פחות נדחקים לעמודים אחוריים יותר של העיתון , ומקבלים פח...  To the book