sso
| Hello Guest - login | My Account | My bookshelf | My folders
Kotar website
כפי שהרחבנו בפרק העוסק במוקדי הפגיעה של פרסום סמוי , מחקרים מעידים כי יש לפרסום זה השפעה ניכרת על אוכלוסיית הצעירים , הן על ילדים והן על בני נוער . המחקרים מצביעים גם על הבדלים משמעותיים בין ההשפעות של פרסום סמוי על צעירים לבין ההשפעות של פרסום גלוי עליהם . החשש מפני ההשפעות של פרסומת גלויה על ילדים צעירים נובע מכך שהיכולת לזהות את כוונת השכנוע שבפרסומת מתחילה להתגבש בערך בגיל , 8 ועם ההתפתחות של יכולת זו יש ירידה ניכרת באהדת הפרסומות . לעומת זאת היכולת לזהות את כוונת השכנוע בפרסומת סמויה מתפתחת בגילים מבוגרים יותר . משמעות הדבר היא שאהדת המסר הפרסומי מצד הצעירים אינה יורדת במידה ניכרת בגיל , 8 והיא תלויה בעיקר במידת האהדה שרוכשים הצופים הצעירים לתכנית . אם כן , אפשר לומר שבהתייחס לפרסום הסמוי אי–אפשר להסיק שילדים צעירים יותר הם דווקא פגיעים יותר . ייתכן שאמירה הפוכה תהיה נכונה אף יותר : ילדים הצעירים מגיל 8 אמנם יושפעו באופן דומה מפרסומת גלויה ומפרסומת סמויה ( בשל חוסר יכולת לזהות את כוונת השכנוע בשתי הטקטיקות , ( אך ילדים בוגרים ובני נוער עלולים להיות מושפעים יותר דווקא מפרסומת סמויה...  To the book
המכון הישראלי לדמוקרטיה ע"ר

CET, the Center for Educational Technology, Public Benefit Company All rights reserved to the Center for Educational Technology and participating publishers
Library Rules About the library Help