א. סיבות ומגמות

לפני כשני עשורים חלו במדיה העולמית תמורות חדשות מסוג אחר : אט–אט החלו להיעלם החסמים הטכנולוגיים שהפרידו בין מכשירים , תכנים ופעילויות מחד גיסא לבין חברות ותעשיות מדיה מאידך גיסא . לשינוי היה אופי גלובלי והוא נקרא " התלכדות" . ( convergence ) מנקודת המבט של צרכן התקשורת התבטא תהליך ההתלכדות ביכולת של הצרכן לצרוך כמה שירותים באמצעות מכשיר יחיד ( לדוגמה : שימוש במחשב לשיחות טלפון , לגלישה באינטרנט ולצפייה בסרטים ) וביכולת להשתמש בשירות מסוים באמצעות כמה מכשירים או פלטפורמות ( צפייה בתכנית טלוויזיה במחשב , בטלפון הנייד , בטאבלט ובמכשיר הטלוויזיה . ( כפועל יוצא השתנו גם הרגלי הצפייה של הצרכנים הישראלים , והם ממשיכים להשתנות . סקר שנערך עבור גוגל ישראל בשנת 2013 גילה כי 58 % מזמן צריכת התוכן של הנשאלים היה באמצעים דיגיטליים ( מחשב , טאבלט וסלולר . ( עוד התגלה בסקר כי 60 % מצריכת הווידאו באינטרנט הייתה של תכנים שנמשכים יותר מ–15 דקות — נתון המעיד על כך שהאינטרנט יכול לתפוס מקום גדול יותר כפלטפורמה לתכנים שהיו עד עתה בשליטה של תעשיית הטלוויזיה . CONSTANTIJN vAN ORANJE-NASSAU ET AL ., RESPONDIN...  To the book