א. תכניות סגנון חיים

תכניות האולפן העוסקות בסגנון חיים ( לייף סטייל ) מזוויות שונות מתוך הדגשת הפן הצרכני שלו התרבו מאוד על מסך הערוצים 10–ו 2 בשנים האחרונות . סוגה זו כוללת תכניות בישול , בריאות , אופנה , טיולים וייעוץ ואת תכניות הבוקר ( המשלבות עיסוק באקטואליה עם נושאי סגנון חיים . ( עד תחילת שנות האלפיים נהנו רוב התכניות הללו מעצמאות מערכתית , והמשתתפים בהן הוזמנו על פי החלטת העורכים והתחקירנים . בתהליך הדרגתי השתלטה פעילות המיתוג הסמוי על סוגה זו ושינתה לחלוטין את כללי האתיקה שהיו מקובלים בה . תלותן של התכניות במפרסמים גבוהה מתמיד , התוכן המשודר באחדות מהן הוא שילוב בין חומר מערכתי ובין פרסום , ובכמה מהן המימון אף מתבסס באופן מכריע על עסקות מסחריות . אמצעי פרסום שכיחים בתכניות אלה הם אירוח מומחים ויועצים באולפן ( תמורת תשלום ) או פינות שהן תוצר של הסכמים מסחריים המלוות בבאנרים המכריזים על הענקת פרסים מטעם המפרסם ; אבל יש גם עסקות אחרות , והדרך שהמסרים המסחריים משתלבים משתנה מתכנית לתכנית בהתאם להסכם שנחתם . נראה שתכניות הבישול מובילות את סוגת סגנון החיים במיתוג הסמוי , כנראה בגלל מותגי המזון הרבים המפר...  To the book