ב. בין תכנית לפרסומת

פינות מסחריות תופעה זו — יציר כלאיים שבין תכנית לפרסומת — לא הייתה קיימת בטלוויזיה עד שנת , 2002 אז החלו להופיע פינות כאלה על מסך ערוץ 2 ביוזמתם של גופי השידור . מדובר בקטע קצר שאורכו כחצי דקה , נגזרת של תכנית המשודרת על ידי הזכיין , המשלב בין מסרי התכנית ובין המסרים שנותן החסות המסחרית מעוניין להפיץ . הקטע מוביל בסופו לחשיפה פרסומית גלויה : הענקת פרס , הפניה לאתר אינטרנט או מבצע שיווקי . כך למשל , במקביל לשידור התכנית " מדינה על המשקל" עם רפי גינת 2004–ב ( ערוץ , 2 רשת ) הופיעו פינות מסחריות שבסופן הפנה גינת את הצופים ל"נקודות שקילה" בסניפי קופת החולים מכבי . במקרה אחר נגזרו מהתכנית " סופר–נני" ( ערוץ , 2 קשת ) פינות " הטיפ השבועי של סופר–נני , " שבהן הציגה מיכל דליות עצה קצרה לחינוך הילדים . מיד בסיום הפינה הוזמנו הצופים לתרום טיפים בנושאי משפחה באתר קשת ולזכות בפרס מטעם נותנת החסות , תנובה . כך , במסגרת זמן של שלושים שניות נחשפים הצופים למסר הקושר באופן רציף בין הדמות המובילה את התכנית והמסרים של המפרסם ולבסוף מופנים לאתר האינטרנט של גוף השידור ושל המפרסם . התופעה תרמה במידה ניכרת ל...  To the book