ה. המותג הוא המסר

בשוק הפרסום והשיווק , כמו בתעשיית הטלוויזיה והתקשורת בכלל , מתקיים בשנים האחרונות דיון ער על עתידו של הפרסום המסורתי ועל השחיקה ביעילותו . המפרסמים חוששים שהפרסום המסורתי , המתבצע דרך רכישת שטחי פרסום מוגדרים ( פרסומות השלושים שניות בטלוויזיה , מודעות בעיתונים , שלטי חוצות , פרסומות ברדיו וכדומה , ( מאבד מיעילותו מול קהל הצרכנים . זו אחת התוצאות של הטלטלות המזעזעות את עולם התקשורת במאה העשרים ואחת : 17 נאומו של סטיבן הייר , ( Heyer ) סמנכ"ל התפעול של חברת קוקה קולה , שניתן בשנת 2003 משקף היטב את השיח הרווח בקרב מפרסמים גדולים ופרסומאים : אנשים תמיד מדברים על מדיום כזה או אחר שנמצא בסכנת הכחדה , עובר מן העולם . אין מדיום שנעלם ; התפקיד שלו הוא שמשתנה . זה הכול . והפרגמנטציה של המדיה נמשכת ... וככל שהאפשרויות ממשיכות לצוץ והטכנולוגיה מקדימה את הרצונות של הצרכנים ושואפת לשנות את הדרך שבה אנחנו מתנהגים ... מוטל על כולנו — פרסומאים , משווקים , יוצרי תוכן ותרבות , כל מי שהוא במשחק הזה — לחשוב . לחשוב בצורה אחרת על איך אנחנו מתחברים לצרכנים בעתיד . People are always saying that this medium or...  To the book