א. צמיחת שוק "התוכן השיווקי" בישראל

מאז תחילת שנות האלפיים השתנה דגם השידורים של הטלוויזיה המסחרית בישראל שינוי עמוק , ואף שהשינוי מעמיק את אחיזתו משנה לשנה , צופי הטלוויזיה כמעט שאינם ערים לו , ולא במקרה : התהליך המשגשג , שמכניס כסף לכיסיהם של מעטים ופוגע בציבור הרחב הצופה בשידורי הטלוויזיה , אינו פומבי . הוא נעשה מאחורי הקלעים באופן נסתר , ללא גילוי נאות לצופים , מתוך התעלמות מהחקיקה ומהכללים המאסדרים את התנהלות הטלוויזיה המסחרית וללא אכיפה של גופי הפיקוח . בתהליך , התופס תאוצה גוברת והולכת , מוחדרים לתכניות הטלוויזיה מסרים שיווקיים באופן שאינו מאפשר לצופים להבחין שהם נחשפים למידע שנקנה בכסף ונועד להשפיע עליהם כצרכנים . אין מדובר במסרים המופיעים בזמן הפרסומות , אלא בתכניות עצמן . מסרים שיווקיים מוטמעים בעשרות תכניות — החל בתכניות סגנון חיים בשעות הבוקר , עבור בתכניות בידור מצליחות בשעות צפיית השיא , וכלה בתכניות דרמה ובתכניות תעודה — ובאמצעותן הם מגיעים לתודעתם של קהלים רחבים הנחשפים לשידורי הערוצים 10–ו 2 ולתכניות מקור בערוצי הכבלים והלוויין . המיתוג הסמוי , שבעבר התקיים כתופעה זניחה ומוגבלת בשולי פעילותה של הטלוויזיה...  To the book