תקציר

מאז תחילת שנות האלפיים הפכה תופעת המיתוג הסמוי בטלוויזיה לאחת התופעות הדומיננטיות והבעייתיות על מסך הערוצים המסחריים בישראל . התופעה מסמנת טשטוש הולך וגובר בין זמן הפרסומות לזמן התכניות , באמצעות החדרת מסרים מסחריים לתוך התכניות במגוון דרכים — מרואיינים בתשלום , השפעה על עיצוב דמויות דרמטיות , עיצוב תפאורה ברוח המותג , שילוב מוצרים מסחריים ועוד . לפיכך , אף שלכאורה מתקיימת הפרדה ברורה בין זמן התכניות לזמן הפרסומות , היא איננה מתקיימת למעשה והצופים נחשפים למסרים מסחריים , גלויים או סמויים , באופן כמעט רצוף . התופעה מסמנת את צמיחתו של שוק חדש שהפעילות בו מכונה " תוכן שיווקי . " בגזרה זו פועלים סוכנים שיוצרים עסקאות מסחריות בין גופי שידור וחברות הפקה ובין מפרסמים . הפעילות מתקיימת אף על פי שהיא אסורה על פי חוק ( חוק הרשות השנייה , חוק התקשורת . ( לטענתה של ענת באלינט , המונח " תוכן שיווקי" הוא אוקסימורון שנועד להסוות את מהות התופעה ואת תוצאותיה הציבוריות ולמנוע דיון ביקורתי עליה . לפיכך היא בוחרת להשתמש במונח "מיתוג סמוי . " המיתוג הסמוי הוא חלק ממגמה עולמית של מסחור גובר של תוכני מדיה , ...  To the book