|
|
8 . 1 תיאור קטגוריית הנכסים שיווק מוגדר כפעילות עסקית המכוונת לקידום המכירות של מוצרים או שירותים , על ידי יצירת קשר בין העסק לבין לקוחות פוטנציאליים , תוך התמודדות מול המתחרים . לכן , במסגרת פעילות השיווק יש להגדיר תחילה את קהל היעד של העסק וצרכיו , ובהמשך - יש לבחון כיצד על העסק לענות על רצונות אלה טוב יותר מהמתחרים . נכסים בלתי מוחשיים הקשורים לשיווק תורמים בעיקר לשיווק או לקידום המכירות של מוצרי החברה ושירותיה בדרכים שונות . למשל , בדרך כלל , צרכנים מזהים מוצרים עם מותג , ויצירת הקשר בין המוצר למותג מסייעת במכירותיה להלן מספר דוגמאות לנכסים בלתי מוחשיים הקשורים לשיווק : ? סימנים המבדלים מוצר או שירות ומשמשים לזיהוי מקורו קיימות מספר קטגוריות של סימנים , כגון : סימנים מסחריים ( מזהים את היצרן או המשווק , ( סימני שירות ( מזהים את מקור השירות , ( סימנים קיבוציים ( מזהים מוצרים או שירותים של חברי קבוצה , ( סימני אישור ( מאשרים מקור גאוגרפי או מאפיינים אחרים של המוצר . ( הסימנים השונים עשויים להכיל מספרים , אותיות , דמויות , אותות , או שילוב שלהם , בשניים או שלושה ממדים . הסימנים עשויים...
To the book |
|
|