א. מבוא

2 . 20 הניתוח הכלכלי הקלאסי למשפט אינו מצדיק מתן הגנה שונה לצרכן מלמתקשרים חוזיים אחרים . על פי תפיסה זו , אין צורך להגן על המבוטחים באמצעות הטלת חובות גילוי על המבטחים השונות מאלה החלות על צדדים אחרים לעסקה החוזית . כוחות השוק הם שיאזנו בין האינטרסים השונים ובכלל כוחות שוק אלו , התחרות על לבו של הצרכן , הוא המבוטח בענייננו . ואמנם , הכללים אשר התפתחו בשנות השישים והשבעים של המאה העשרים התמקדו בהגנה על תחרות הוגנת , לא מנקודת מבט צרכנית אלא מנקודת המבט של היחסים בין הסוחרים בשוק החופשי , בינם לבין 79 יש הגורסים כי התנהגות הנחזית כאלטרואיסטית נובעת במובן מסוים ממניע אנוכי בהשיאה גם את רווחת המתנהג עצמו . ראו N . K . Badhwar "Altruism Versus Self Interest Sometimes A False Dichotomy" in Altruism ( Cambridge , 1993 ) 90 ; A . K . Sen "Rational Fools : A Critique of the Behavioral Foundations of Economic Theory" in J . J . Mansbridge ( ed . ) Beyond Self . Interest ( Chicago , 1990 ) 25 , 31-33 P . Cartwright Consumer Protection in Financial Services ( 1 999 ) 8 ; R . Cranston Consumers 80...  To the book