המרוץ לתחתית של ג’נרל מוטורס

הרבה מאוד ניתן ללמוד מסיפור קריסתה של ג’נרל מוטורס . זהו סיפור עם מוסר השכל שרק מעטים משתווים לו בהיקף אבדן הערך . לא מדובר באירוע פתאומי ובלתי צפוי . מדובר בסאגה שנמשכה 40 שנה . סיבות השפל לא היו נסתרות , אלא ברורות וגלויות לעין . עם זאת , נראה היה שג’נרל מוטורס לא מסוגלת לטפל במציאות שחיסלה אותה לאט לאט . בשיא הצלחתה , ג’נרל מוטורס החזיקה ביותר מחצי משוק המכוניות האמריקאי . נראה היה שדבר לא יכול לפגוע בה . מגוון המותגים שלה , לפי מה שנאמר בפרסומות , התאים “ לכל כיס ולכל מטרה” ( למרות שההתמקדות הייתה בכלי רכב גדולים יותר , המועדפים על האמריקאים . ( הרווחים שלה היו אדירים . אבל מאז משבר הנפט הראשון בשנות ’ 60-ה המאוחרות של המאה הקודמת , נתח השוק הזה צנח בקביעות . מדהים שהיום הוא מתחת . 20 % -ל בעקבות הירידה הדרסטית בנתח השוק , ג’נרל מוטורס התרסקה כלכלית , פשטה רגל ולבסוף נזקקה לסיוע ממשלתי כדי לשרוד . מה הוביל לנפילה הטראגית של סמל התעשייה האמריקאית ? מתווה הסיפור מצלצל מוכר . כשג’נרל מוטורס הייתה בשיאה כיצרנית הרכב הגדולה בעולם , היא הפכה ליהירה , בירוקרטית , עסוקה בעצמה ושאננה . איכו...  To the book