להפוך רעיונות לדביקים: מדריך האזכורים הפשוט

מה נדבק ? גניבת כליות . ממתקי הלואין . פופקורן של קולנוע . נדבק = קל להבנה , קל לזכירה ויעיל בשינוי מחשבות או התנהגות . שישה עקרונות : SUCCES פשוט , ( Simple ) בלתי צפוי , ( Unexpected ) מוחשי , ( Concrete ) אמין , ( Credible ) רגשי , ( Emotional ) סיפורים . ( Stories ) המרשעת : קללת הידע . קשה להיות מתופף . יצירתיות מתחילה בתבניות : הכו את הקללה בעזרת רשימת ה- . SUCCES . 1 פשוט למצוא את הליבה . כוונת המפקד . קבעו מה הדבר היחיד , החשוב ביותר : " חברת תעופה הזולה ביותר . " פירמידה הפוכה : אל תקברו את הרעיון המרכזי . שיתוק קבלת ההחלטות : התגברו על שיתוק קבלת ההחלטות באמצעות ארגון בלתי נלאה של סדר העדיפויות : " זה הכלכלה , טמבל . " סדנה : חשיפה לשמש . שמות , שמות , שמות . לשתף במסר הליבה . פשוט = ליבה + תמציתי . פתגמים : משפטים קצרים , עמוקים . אמרות חזותיות : קוביית העץ שסימלה את מחשב כף היד . כיצד לארוז הברקות רבות לתוך מסר קצר : ( 1 ) להשתמש בקיים : לקשר אל סכימות קיימות . הפומלה . ( 2 ) לייצר פיץ : ' " מת לחיות באוטובוס ( 3 ) . " להשתמש באנלוגיה גנרטיבית : "שחקני הלהקה" של דיסני .  To the book