מיתוס שלישי: "אני ממתין למפנה במשחק"

על המיתוס הזה כבר דיברתי באחד הפרקים הקודמים , אבל הוא כל כך נפוץ , עד שאני לא יכול להגזים בהדגשת העניין . משווקים רבים יצאו מגדרם ויעשו הכול כדי להתבלט על פני כולם ולהכריז שהם מצאו את תרופת הפלא של השיווק . הם מצאו את מפתח הקסמים שישנה את המציאות ויהפוך את כל הדברים האחרים למיושנים ולחסרי ערך . אני מציע לך למצוא משהו טוב יותר לעשות . מפתח הקסמים האמיתי אינו איזה גימיק או טריק שמישהו מצא בבוידעם שלו , אלא משהו שאנחנו כבר מכירים היטב . רשת האינטרנט , למשל , היא מפתח קסמים כזה , מפני שבאמצעותה סוף סוף יש ביכולתנו לוותר על המתווך ולפנות ישירות לקהל שגם ישלם לנו ישירות – אינך צריך לקנות את המערכת של מישהו כדי ליהנות מיתרונותיה . היכולת לשכור מומחים מארבע כנפות הארץ שיעזרו לך בפרויקט מסוים היא מפנה אמיתי במשחק , משום שכבר אינך חייב לאייש בניין משרדים כדי לפתוח עסק משגשג . מפתחות קסמים אינם דברים כגון תוכנות המתיימרות לנצל חולשה כלשהי בגוגל , כדי שתוכל להמריא לראש הדירוג בן-לילה . ייתכן אפילו שגוגל , באופן זמני , אינו מודע לטריק נחמד כלשהו שמאפשר לאתר להופיע או להתקדם בדירוג . אם זה חוקי , א...  To the book