גישות שונות להערכת גודל השוק

מודל פורטר אחד הכלים המרכזיים העומדים לרשות מעריך השווי , בבואו לבצע תחזיות לגבי השווקים בהם פועלת החברה , הינו שימוש במודל חמשת הכוחות של פורטר , אותו הגה לראשונה כלכלן בשם , Michael E . Porter בשנת . 1980 המודל מניח כי ניתן ללמוד לגבי מידת התחרותיות והרווחיות בכל ענף באמצעות ניתוח של חמישה כוחות שונים המשפיעים עליו , כפי שזה בא לידי ביטוי בתרשים הבא : בהתאם לתרשים , 4 . 20 חמשת הכוחות שמציע פורטר הינם : . 1 מידת התחרותיות בענף – הכלכלה הקלאסית גורסת כי בעולם בו שוררת תחרות משוכללת , והפירמות אינן יכולות להשפיע על מחירי המוצרים ( שוק הון תחרותי , ( שיעור התשואה שתשיג החברה על ההון העצמי שלה ( ROE ) ישתווה בשיווי משקל לשיעור התשואה הנדרש על-ידי בעלי מניותיה ( מחיר ההון העצמי , ( וכפועל יוצא מכך הערך הנוכחי הנקי של פרויקטים עתידיים בענף ישאף לאפס . בפועל , לעומת זאת , כל חברה תשאף להשיג יתרון תחרותי כלשהו על פני מתחריה , מה שיוביל לתחרותיות ממשית בענף בין פירמות שונות , ולפרויקטים אשר רווחיים לפירמה אחת , אך בו-זמנית אינם רווחיים לפירמה אחרת . מידת האינטנסיביות של תחרותיות זו תושפע לרוב...  To the book